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En este número

 

ü     Una Empresa no tiene Peor Enemigo que la Máquina de Café

 

ü     10 Puntos Clave para Conservar sus Clientes

 

ü     Recomendaciones

 

ü     Correo de Lectores

 

 

 

Editorial

 

En este número, le acercamos una entretenida nota del Motivational Speaker, Ernesto Costa. Conocí a Ernesto durante el Congreso de Asistentes Profesionales realizado por Secretariasenred.com a comienzos de junio. Desde Palabras Mágicas, Ernesto nos presenta, de una manera entretenida y particular, como hacer para que las cosas cambien en su organización.

En el segundo artículo, Enrique Gómez Gordillo R., Socio Director de Storm Marketing, nos recuerda que el verdadero valor de la empresa son sus Clientes Activos y nos propone 10 puntos clave para conservar clientes.

Esperamos tanto los artículos como las recomendaciones
le aporten valor e ideas que faciliten el
desarrollo de su negocio.

Hasta el próximo número!

 

Victoria Miles

Asistente Virtual Certificada

newsletter@vaargentina.com

 

 

 


Una empresa no tiene peor enemigo que la máquina de café
Cómo hacer que las cosas cambien en su organización

Por: Ernesto Costa, Motivational Speaker, PalabrasMagicas.com.

Hay una tendencia humana natural que nos lleva a dirigir nuestra energía hacia lugares donde ésta no genera resultados. Particularmente cuando se trata de alguna queja o incomodidad. ¡Y mucho más si hablamos del mundo del trabajo!

Imagine la situación (es fácil, porque usted ya ha estado ahí o lo ha visto innumerables veces): dos colegas toman un pequeño recreo frente a la máquina de café. El tema de la charla que se desarrolla es la inconcebible incapacidad de un jefe o de la organización para percibir una situación que requeriría la toma de medidas más o menos inmediatas. Un observador casual que pasara por allí escucharía frases sueltas en el discurso tales como: "Mira que yo ya se lo he dicho..." o bien "Pero ya sabes, con este tipo es inútil...".

Luego de algunos minutos y quejas estériles ambos colegas retornan a sus tareas. ¿Le suena familiar?

Estas dos personas han hecho lo que yo llamo "orinar ante la máquina de café". Sé que la figura es poco elegante, pero resigno elegancia por claridad. Me refiero a que se han quitado de encima algo que es casi una incomodidad física; es un ejercicio de catarsis para expulsar de la cabeza una crítica, una queja. Pero ¿cambia algo?

Es como cuando usted sale, por ejemplo, de una zapatería en la que no lo han atendido bien. Una vez que está en la calle toma un taxi y le comenta al conductor lo mal que lo trataron. En el mejor de los casos el taxista lo mirará por el espejo y dirá: "Sí, qué barbaridad ¿no?”. ¿Cambiará algo en esa tienda gracias a este comentario? Difícil. Lo que Ud. debería hacer es hablar con el gerente de la misma, que es quien puede tal vez modificar algo.

En su empresa pasa lo mismo.

Para cambiar algo en una empresa hay que recorrer cuatro pasos:

1)       Identificar el problema. No olvidemos que problemas iguales pueden tener causas distintas. Si se trata, por ejemplo, de “dificultades en los envíos a nuestros clientes”, es importante saber si estamos hablando de problemas en la toma de pedidos, en el armado de los envíos en el depósito, en la logística de entrega, en la facturación, etc.

2)       Cuantificarlo. La compañía querrá actuar sólo si el problema lo amerita. Y muchas veces las quejas ante la máquina de café se producen por convertir excepciones en reglas. Vale decir: el problema de entregas -que ocurrió sólo un par de veces- se convierte en "Siempre tenemos problemas de entregas". Tal vez no es tan grave como para generar nada (ni consecuencias ni deseos de actuar) o sí es tan grave que hasta el Gerente General querrá involucrarse porque genera un perjuicio económico. Hasta que no lo cuantifique no queda claro de qué está hablando. Y ante la duda normalmente nadie actúa.

3)       Proponer una solución que lo involucre a usted. Una vez que identificó el problema y que al cuantificarlo descubre que debe ser atacado, proponga una solución. Lo último que quiere un directivo es otro ovillo de lana al que no se le ve la punta. Si usted quiere que su jefe escuche con atención su problema, tráigale también una solución de la que usted participe. Lo anteúltimo que quiere ese directivo es otro capítulo de "Animémonos y vayan". No hay certeza de que su solución vaya a ser instrumentada. Pero menos aún la habrá si no la propone.

4)       Hacer seguimiento. Una vez puesto en marcha cualquier proyecto, éste debe ser evaluado para verificar que haya cumplido con el objetivo que le dio origen. Por otro lado es una buena forma de que lo escuchen con atención la próxima vez que vaya con una propuesta.

Todas las organizaciones son perfectibles. La suya también. Si ve algo que merece ser mejorado, elija entre las dos opciones posibles: quejarse ante la máquina de café o poner manos a la obra.

Observación final: por lo general quienes llegan lejos en una empresa son quienes acostumbran a poner manos a la obra.

 

 

10 Puntos Clave para Conservar sus Clientes

El verdadero valor de la empresa: la cartera de Clientes Activos

Por: Enrique Gómez Gordillo R., Socio Director de Storm Marketing SC

Hay una estadística preocupante. Más de 99% de los empresarios están profundamente enamorados de sus negocios o sus productos. Esta situación les impide ver el verdadero valor de su empresa: la cartera de clientes activos. Sin clientes, hasta la empresa mejor administrada desaparece. Por eso, le compartimos estos 10 puntos clave para conservar e incrementar el activo más valioso de su negocio.

1.       Asegúrese de obtener los datos completos y veraces de cada cliente que llegue a su negocio.

2.       Haga una lista de todos sus clientes que incluya la mayor cantidad de información interesante de ellos. Mientras más los conozca, mejor.

3.        Mantenga contacto permanente con sus clientes, al menos una
vez al mes.

4.       Haga que la relación evolucione. Eduque a sus clientes en los beneficios
de sus productos y servicios, conviértalos en compradores expertos.

5.       Distinga a sus mejores clientes con un trato preferencial y privilegios exclusivos como facilidad de apartado, mejor acceso a nuevos productos, mejores condiciones de crédito, etc.

6.       Asegúrese que sus clientes se enteren de lo bien que trata usted al grupo de los consentidos, y dígales cómo pueden pertenecer a ese grupo selecto.

7.       Llame a su cliente al menos dos veces al año para preguntarle cómo le puede usted servir mejor.

8.       Mande tres mensajes de relación por cada mensaje de ventas con sus clientes regulares.

9.       Utilice el mayor número de medios para contactar a su cliente (teléfono, correo electrónico, correspondencia escrita, visitas personales, etc.)

10.   Invierta en sus clientes un porcentaje fijo de lo que ellos compran en su negocio.

Punto extra: Obligue a su personal a que casa uno de seguimiento personalizado por lo menos a 10 clientes.

Fuente: http://www.eluniversal.com.mx/

 

 

 

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